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中国短视频行业分析
来源:研精毕智市场调研网 时间:2023-10-27

定义:短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。我国短视频行业已经经历了五个阶段,分别是萌芽期、蓄势期、爆发期、成熟期和沉淀期,2011年萌芽至今,短视频行业已进入沉淀期。

市场规模与竞争格局:

短视频异军突起,市场规模持续扩大。据市场调研,2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元,较2019年增长32.3%。其中,短视频领域市场规模达2051.3亿元,占整体市场的34.1%。2022年短视频市场规模达到3768.2亿元。

短视频行业代表企业对比分析——平台差异化:

以抖音、快手、微视、视频号等为代表的短视频平台核心功能相似,内容差异化明显,分发机制和内容差异导致创作生态和用户生态不同,因而变现模式不同。抖音与快手头部效应明显,视频号独享私域流量变现潜力。

短视频行业发展驱动因素:

移动互联网的普及、社交媒体平台的兴起、用户需求的变化、创作工具和技术的进步以及广告和商业模式的变革,这些因素共同推动了短视频行业的快速发展。国家对短视频在内的文娱领域进行综合治理整顿,出台了一系列政策,严格版权保护,强化平台主体责任,加强行业自律,为建立良好的短视频网络生态提供了政策支持。

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