1、 简介

小程序游戏，也被称为微信小程序游戏，是一种可以在微信小程序平台上运行的游戏。这种游戏不需要下载安装，可以直接在微信小程序中打开，非常方便。小程序游戏种类包括休闲益智类、动作冒险类、竞技类、角色扮演类等。

2、需求端分析：快捷便利的娱乐性是天然的追求

用户角度，小程序游戏有天然的转化优势。

1）小程序游戏占用空间小。APP 游戏在下载时需要用户在手机上进 行应用的安装，且有可能占用大量的存储空间，常常需要 1GB 以上的存储空间，这可能会限制用户的下载与体 验；而小程序游戏更加方便快捷，用户通常无需下载安装包，因此可以更轻松地沉淀用户。

2）小程序游戏的用 户分享欲更高。APP 游戏可能更多地依赖于应用内的社交功能来进行分享，而小游戏由于其便捷性，更容易被 用户在社交平台上分享，增加了游戏的传播和影响力。

3）小程序游戏安装流程简便快捷。APP 游戏用户从看到 游戏广告到进行游戏体验，需要经历至少五步：看到广告-点开落地页-下载安装包-安装至手机-打开游戏；而小 程序游戏仅需要两步：看到广告-打开游戏，具备明显的“即点即玩”特性，用户在简便的操作中留存和转化率亦相 对较高。

3、市场规模

根据市场调研发现，2018年微信上线小程序游戏功能，小程序游戏市场快速扩张；2018年-2019年加强监管和鼓励创新，建立良好游戏生态，小程序游戏得以快速发展，到2023年市场规模达到历年最高。根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。研精毕智分析师预测，2024年我国小程序游戏市场规模将达到360亿元。

图表 1 2018-2024年中国小程序市场规模预测趋势图

从微信小游戏的主要投放类型来看，休闲益智游戏产品投放数量最多，占比49.6%，角色扮演类占比7.8%，动作类占比5.6%。此外还有模拟经营、射击、竞速、放置游戏、棋牌、塔防守卫、卡牌等类型游戏。

图表 3 2023年微信小游戏投放产品类型占比

4、发展趋势

1、品类方面或开始融入中重度元素

小游戏品类丰富度提升，融入中重度元素已经成为趋势。相比于纯轻度游戏，轻度+中/重度相结合的方式不仅丰富了游戏品类，亦增强了商业化潜力。目 前小游戏畅销榜上的《咸鱼之王》、《寻道大千》和《疯狂骑士团》都是采用了这种放置+融合的模式，虽然风 格休闲，但其主玩法围绕重度元素，展现出较强的商业化能力。

2、APP+小游戏双版本发行或成未来趋势

APP+小游戏双版本发行或成未来趋势。2023 年 5 月 31 日微信小游戏畅销榜 TOP100 中，63% 的游戏为“APP+小游戏”双版本发行，37%的游戏仅有小程序版本。APP+小游戏双版本发行具有明显优势：（1） 节省开发成本，双版本发行在美术素材方面大多可以复用，节省开发成本；（2）带来用户及收入增量：据研精毕智市场调研网数据，小游戏与 App 游戏的用户画像存在差异，中重度产品发行小游戏版本，有望带来用户增量；此外，小游 戏受众偏好已由高度集中于轻度产品向上偏移，对小游戏内购付费的接受度有望提升。

3、小游戏买量成本攀升，但仍低于 APP

据调研报告显示，仅2023 年上半年，微信小游戏的整体投放表现强势，环比增长了 5 倍。与 APP 相比，小游戏的买量成本普遍较 低。在广告跟踪效果方面，由于无法进行分包，小游戏的 SDK 上报被 API 回传取代，这给广告主提供了更大的 操作空间。

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