1、 简介

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。互联网广告具有多种形式，包括横幅广告、弹出式广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。这些广告可以通过各种互联网媒体平台展示，如网页、电子邮件、博客、论坛等。它的优势在于其精准性和互动性。通过数据分析和技术手段，互联网广告能够准确地定位目标受众，实现广告的精准投放和个性化推荐。同时，互联网广告还具有互动性，受众可以通过点击广告或进行互动操作来了解更多信息或参与活动，提高广告效果和用户参与度。

2、产业链

产业链方面,主要涉及五类主要参与者(广告商、移动广告服务供应商、内容创作者、媒体平台及消费者);移动广告服务供应商除了提供广告投放服务之外,一般同时提供移动广告解决方案服务及广告分发服务,是连接广告商及媒体平台的桥梁,不仅与顶尖媒体平台建立密切关系,还可以帮助广告商改良广告策略及提高营销效率。

图表 1 中国互联网广告产业链

3、市场规模

3.1中国互联网广告市场规模

根据市场调研的数据显示，2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元,虽然突破了万亿关卡,但与2021年相比同比增长率仅为6.8%,近年来首次同比增长率跌破10.0%。2023年,随着宏观经济逐渐恢复,生产生活回归常态化,以及人工智能等新兴技术的迅速发展,品牌营销获得了新鲜的发展土壤。中国网络广告市场或将出现回暖,2023年规模预计可达11368.6亿元,同比增长率或将提升至12.9%。未来三年,中国网络广告市场在度过了互联网带来的红利期后,增长将逐渐趋于平稳。

图表 2 2018-2024年中国互联网广告市场规模

3.2中国移动广告市场规模

由市场调研的数据分析，2022年中国移动广告行业的市场规模达8946.5亿元。随着移动设备的普及和用户使用习惯的养成,移动广告占网络广告的比重逐渐提高,2022年移动广告在整体网络广告市场中的渗透率进一步提升至88.9%。至2025年,移动广告市场规模预计达到12124.2亿元,未来三年的年复合增长率预计为10.7%,略高于整体网络广告市场。未来三年,移动广告在网络广告市场渗透率逐渐见顶,市场发展动力将更多来自于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。

图表 3 2018-2024年中国移动广告市场规模及渗透率

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