经查证从2021年10月1日起，露露乐蒙贸易（上海）有限公司将上述产品在北京市内的9家店铺中销售，标价为1380/件，截止到2021年11月3日，此批次产品共出售51件，所得销售总额共计67205.34元，其中获利23431.05元，根据行政处罚结果，对其罚款81420元，并没收违法财物。

根据北京研精毕智调查，lululemon品牌是国际运动服饰巨头企业之一，与耐克、阿迪达斯等同列，2021年财报数据显示，全球营收约62.57亿美元，同比增长了42.1%，市场突破2600亿元。到2021年底，中国是lululemon的全球第二大消费市场，中国大陆市场收入CAGR超过60%。

Lululemon品牌一直以瑜伽系列产品为大众所熟知，是当前最流行的网红品牌之一，其业务线已经覆盖至运动内衣、T恤、夹克、帽子和瑜伽垫等多个品类，在天猫旗舰店中可以看到，其品牌的瑜伽裤价格一般在500至1000元之间，也有“lululemon高腰紧身裤”卖至4位数，有着“瑜伽界爱马仕”的称号。

目前在中国瑜伽产品市场中有三类企业，第一类是lululemon、耐克和阿迪达斯等国际运动品牌，根据数据显示，lululemon凭借品牌和市场渠道的优势，在中国市场中占据绝大多数的市场份额；第二类是国内传统的服饰类品牌，例如安踏、李宁等；第三类是新兴的瑜伽产品品牌，主要有Keep、暴走的萝莉等，力图追赶lululemon，做中国瑜伽产品市场的领跑人。

那么为什么lululemon可以在中国市场快速走红呢？

究其根本是极致单品战略发挥了较大的作用，lululemon注重瑜伽裤产品的发展，在专利面料、剪裁设计等方面有较强的品牌特色，除此之外，Lululemon还重点通过社群运营等形式来发展其品牌文化。随着瑜伽逐渐成为大众化运动，2021年中国瑜伽场馆的数量突破42350家，同比增长9.1%，并且多年呈现增长趋势，在瑜伽运动的发展过程中，不只女性是练瑜伽的爱好者，瑜伽也逐步吸引着男性爱好者加入，从2017年开始，lululemon就将瑜伽服饰的目标群体拓宽至男性，陆续地推出了男性瑜伽健身服饰，据北京研精毕智统计，2021年男性瑜伽用品消费同比增长约2.2倍，这证明男性瑜伽用品市场空间巨大。

中国瑜伽品牌如何占领市场？

以lululemon品牌为借鉴，中国瑜伽品牌应该从产品和营销策略入手，其次还应该重点挖掘市场中潜在消费群体的需求，塑造品牌文化，除此之外还要根据本身品牌的特点，制定符合自身定位的产品竞争策略，最后就是要执行和解决用户痛点，将产品做到极致。

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