一、政策环境分析

近年来，国家相关部门多措并举支持消费电子行业的发展。既包括了大力推动5G、物联网等与消费电子紧密相关的基础设施的建设与发展，又包括了明确提出新技术在消费电子中的应用及推动VR、智能家居等多种新型消费电子产品的销售和普及，这为消费电子行业的发展打造了良好的政策环境。

二、发展趋势

1. VR作为消费电子行业的热门赛道,目前正步入快速发展阶段。

随着VR在娱乐、生活等多种场景的应用普及,VR行业迈入了生态繁荣期,未来VR有望成为新一代主流的消费电子终端硬件产品。政府政策重点关注VR产业,支持引导行业发展。2020-2021年,中国出合了一系列行业政策支持VR和AR的应用和发展,如工信部发布的《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》提出将加快虚拟现实整机设备等的研发及产业化,丰富虚拟现实产品的有效供给。未来,在政策导向下,VR行业或将成为消费电子行业分化下的机遇赛道。

2.消费电子产业分工明确，行业集中度不断提升

随着消费电子行业分工日益深化，消费电子企业逐步分化为品牌商、制造商等专注度较高的企业，各企业的定位更加明确。品牌商通过委托加工等方式将生产环节外包，更加注重产品核心技术的研发、品牌及渠道的推广，以期不断增加产品的附加值；制造商通过规模化的制造和高效的成本管控进一步降低生产成本，持续提供具有竞争力的产品，以期不断提升企业规模效应。

3.消费电子行业品牌化趋势

随着可支配收入水平的提高，消费者愈加重视产品的品牌和使用体验，产品品牌化趋势不断强化，消费电子产品出口企业由“制造出海”逐步转型为“品牌出海”。品牌商通过抢占客户心理定位形成品牌认知，再通过品牌口碑催生流量，形成客户粘性以迭代销售。行业品牌商打造具有强品牌力的产品矩阵满足消费者多元化需求。当前市场下行业参与者以产品赋能品牌，再以品牌反哺产品，形成业绩增长的核心驱动力。

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