一、市场竞争格局

目前中国积木玩具市场上乐高一家独大,以绝对的市占率排名榜首。研究报告显示，2021年,乐高在中国塑料积木类玩具的市场市占率超过43%,龙头地位稳固。启蒙、森宝、邦宝、星钻、可优比、布鲁可的市场份额占比较低,均未超过5%。国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘。

二、行业竞争点分析

对于国产积木品牌而言,剖析四大竞争点:聚焦于下沉市场的布局、产品国潮化发展,提高积木的工艺技术,加强对积木原材料的把控与要求,将是一次弯道超车的好机遇。在中国主题方面,海外品牌尚存在短板,这是国产积木品牌的机会所在。例如,复古家电系列和中国航天系列,深受消费者喜爱。根据市场调研的数据显示，未来,国产积木可通过加大自主创新和开发,深挖中华文化宝库,在保留价格优势的同时,提升产品的品质和多样性。

近百块乃至上千块零件,随着滑、插、卡、扣的动作,经过几个小时甚至更长时间,一个积木玩具便徐徐展现在眼前。拼接过程的顺滑、省力,以及拼搭手感,是消费者比较关注的消费诉求,国产积木要在工艺水平上加大研发力度。

乐高积木主要原材料为ABS及添加剂,且不同型号的ABS价格差距大,导致做出来的积木手感和顺滑度都有很大区别,目前乐高的原材料配方依旧处于保密状态,国内厂商需加强对原材料的精度与强度的要求,在原材料上追赶乐高品牌。

三、典型企业分析

1、乐高

乐高作为世界上有名的儿童玩具,其五颜六色的小砖块以其众多的构建可能性,不仅激发了孩子的想象力与创造力,同时还催生了两部电影和乐高主题乐园。不仅如此,这些简单的积木还能让5岁的孩子们参与创造城堡、城镇、空间站以及其他任何他们能想到的创造性思维。这就是寓教于乐的玩具缩影。这些特性使乐高成为积木类玩具的标志之一。

2、森宝积木

森宝积木是一家积木玩具生产提供商，致力于益智、积木玩具的研发、制造、营销、服务一体化的综合性企业，专注于以积木形式，寓教于乐。

公司然硬件优势：1.标准化生产线和智能化成品包装车间；2.独立自主研发、设计、生产的资深技术团队；3.成熟售前售后服务团队

森宝产品系列特点优势：森宝擅长将产品与时下流行元素巧妙完美融合,积极关注国潮风向,乐于与年轻一代接轨,立志将其打造成国潮积木品牌。

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