随着国民对健康保健的需求不断增加，群众在健康保健方面的支出快速提高，同时在全球推崇“大健康”的背景之下，中国的保健品行业规模呈现出逐年扩大的态势，行业快速发展，下面北京研精毕智将以行业未来发展趋势为重点，全面研究中国保健品行业。

1、由奢侈消费品向普通消费品转变

目前保健品大多被定为成高档奢侈消费品，其价格水平比较高，但是随着全球保健观念的逐渐普及和人民生活水平的提高，我国保健品未来将会经历由奢侈消费品向普通消费品转变的阶段，逐步成为人们日常生活中的经常性消费产品。

并且保健品的市场需求弹性比较大，一些消费者会觉得保健品的价格过高，降低近价格将会刺激保健品市场需求量，预计未来保健品的价格也会随之下降，低价政策会更加符合未来保健品的社会角色定位。

2/保健品包装升级

研精毕智分析数据显示，大约有64%的消费者会购买包装更吸引人的产品，随着时代的进步，消费者对物质的需求逐步上升到精神层面，未来保健品行业在市场消费升级的过程中，不仅要注重功能，还要看产品的包装升级，在市场同类竞品中突出视觉差异化，为企业的产品提高市场竞争力。

3、具有零食形态的保健品市场占比将会提高

在不同形态的保健品产品的市场增长速度来看，近几年具有软糖和果冻等零食形态的保健品越来越受到消费者的喜爱，在保健品市场中占比逐渐增加，比如软糖保健品、胶原蛋白软糖和叶黄素酯软糖的市场增速比较快。

4、应用领域逐步扩大

目前随着生活压力的不断增加，有越来越多的年轻人处于亚健康的状态，保健品的消费群体不再以中老年人占比最多，保健品生产企业正在将目光投向新型的市场，面对各类人群、不同功效的保健品领域将会日渐细化，未来中国保健品行业的应用领域将会逐步扩大。

5、保健品企业将会对产品作用机理和相关知识进行大力宣传

由于保健品与药品是不同的概念，其实具有保健功效的食品，随着市场消费者对保健品本质认识的逐渐加深，企业将会注重保健品的功效宣传，预测未来保健品企业将会对保健品产品作用机理和相关知识进行大力宣传，消费者也会越来越重视对保健知识的学习。

6、行业政策为我国保健品行业的发展提供了广阔的市场空间

近几年国家陆续地出台了多项政策支持保健品行业的发展和创新，《保健食品原料目录营养素补充剂（2020年版）》《保健食品标注警示用语指南》《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》（总局13号令）等行业政策为我国保健品行业提供了广阔的发展空间。

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