企业在进入一个市场之前，对产品的市场前景进行分析，预测与判断市场市场状况，明确市场中的竞争情况，对比同类产品的优劣势是十分重要的，如何进行市场前景分析，将是评估市场可行性分析的前提。

一、市场前景预测的判断因素

1、同类产品的市场状况

其中包括同类产品的品牌、质量、价位和产品附加值等方面。

2、市场竞争情况

在了解同类产品的市场状况之后，还要对其市场竞争情况进行分析，主要体现在评估目前的市场竞争水平和市场空间。

3、产品对比

在产品的性价比、市场营销方式、产品优劣势等方面进行对比，分析产品在当前市场竞争环境下的生存空间，还可以了解提高市场占有率的市场营销方式。

二、市场前景分析的主要内容

市场前景分析主要包含行业分析、市场分析和竞争分析三个方面，

1、行业分析

行业分析主要包括行业概述、预测行业发展方向和驱动因素，在行业分析的基础之上确定目标市场。

2、竞争分析

在市场的竞争分析中，要对全部竞争产品和竞争企业作详细的研究，特别是要分析竞争企业所占据的市场份额、市场销量、销售收入和财务能力等方面，除此之外还要对本企业产品的优劣势进行分析，以便对市场未来的变化趋势作出合理的预测。

3、市场分析

市场分析对产品市场及环境状况进行系统性的分析和评估，主要为市场细分、消费行为研究、竞争力分析、竞争性产品和市场营销策略研究等，还有对产品寿命周期分析，以及相关的社会、生态和经济等影响因素。

市场分析的重点在于发现市场需求，挖掘潜在的市场，分析市场容量和市场增长率，进而研究市场消费者和竞争企业的变化动向。

三、市场前景分析的层面

1、生命周期

在产品的生命周期方面，主要是对产品的引入期和成长期进行分析，可以参照典型的S曲线，对应其四个参数进行评价，得到产品的生命周期曲线。

2、产品特性

在分析产品生命周期的基础之上，分析市场创新者、早期使用者、早期大众、晚期大众和落后者都分别处于什么位置，以此衡量产品是否有跨越市场鸿沟的潜力。

3、市场规模

根据产品价格和市场需求两个方面，分析其与线性价格的关系，从而估计产品的市场规模。

在市场经济的快速发展的过程中，买方市场也随之到来，市场前景分析对企业的重要性日益凸显，合理地进行市场前景分析，将会对企业的发展起到重要的作用。

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