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据市场调研：双十一期间手机销售呈现负增长，而对于通用平板，今年双11期间的增速大约在3%到4%，其中学习平板虽然只占据不到5%的份额，但其增速却不容小觑。双十一期间，京东的平板电脑并不完全依赖于市场份额优势和价格优势，真正的增速来源是功能性的升级。其中游戏平板和学习平板的念的尤其明显，硬件商如学而思、小猿、科大讯飞等分纷涌入这个赛道，它们的入场增加了供给侧的量级提供了更多的选择，从而推动了市场的增速。
总体上来看，平板和学习平板在双11期间的表现十分值得关注，因为其在疫情期间保持了良好的增长势头。
在电商行业中，投入广告费用的比例（TR）对于企业的盈利情况有着重要的影响，目前主要包括两种广告费用投入的方式，一种是以小度为例的激进的方式，尽管其在平板系列等产品的投放比例能达到接近20%，但由于高昂的广告费用和其他运营费用，实际上这部分产品的利润微薄，甚至可能亏损，正是由于这种较为激进的广告投放策略，使得企业短期内的收益受到了影响。另外一种是以小米、华为等品牌为代表的比较稳健的方式，其通常能将广告费用控制在10%以内，从而保持较为稳健的利润水平。
平板市场整体来看，今年双11期间的增速为不到5%，其中学习平板的增速超过了7%，这种增长主要源于供应端的改变，今年的在售SKU已经超过4000个，比去年同期增加了将近30%，这也反映了市场对于学习平板的需求正在逐渐增长。
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