电商营销新价值:实现“品效销”一体化。在当前的时代背景下,电商渠道协同高关注度平台,借助种草、直播、裂变等营销新玩法撬动全域流量,助力商家在电商渠道获增量。“品效销”三者分别拆分来看，均并非新概念，而如何通过底层技术实现全链路数据联通，则是现阶段重中之重。
短视频、即时通讯类APP因具有强内容、强社交的属性,在中国网民的日均总有效使用时间分配中占比达到50%,在以流量为核心资源的互联网行业地位不容忽视。因此,内容种草、社交裂变、直播带货等将内容、社交与电商强关联的营销模式备受青睐,成为电商营销投放矩阵中的一环。
电商广告在整体广告市场中占比高、增速稳;KOL投放品效表现强、增长快。广告主协同两者打造“品效销”闭环,助力穿越经济周期。电商营销市场规模由网络广告市场规模、KOL投放市场规模两部分组成。虽然KOL整体投放市场发展较晚、规模较小,但拥有强原生、强内容的图文、视频等优势,在2018年-2022年期间以CAGR 30.1%的高速增长(高于广告大盘),助力广告主提升消费者沟通效率和效果,最终拉动电商成交。
整体而言,化妆浴室用品、消费电子、服饰等低客单、高频消费的行业更加倾向于在电商网站中投放广告。化妆护肤品赛道表现亮眼。
根据市场调研数据显示,从2022年7月至2023年9月,化妆浴室用品类、房地产类、消费电子类、服饰类等行业的广告主在电商网站渠道投放指数相对更高,其中房地产行业受大环境影响,营销费用逐渐下滑。中行业赛道中,化妆护肤品、男女服饰、个人佩饰等行业预算投入较高。

1、电商营销现状分析
1.1市场规模
1.2产业链图谱
1.3价值链分析
2、电商营销市场竞争格局分析
3、重点企业分析
4、不同行业对电商广告偏好
4.1化妆品
4.2消费电子
4.3服饰
4.4房地产类
4.5其他
5、发展趋势预测
6、行业壁垒分析