I.研究背景与目标

A.研究目的

本次研究旨在通过需求挖掘了解消费者对穿戴式设备的评价、接受度及需求度评价，特别是智能眼镜品类，以提供覆盖整个产品生命周期的完整营销解决方案。

B.项目背景

研究聚焦于15-44岁的消费者群体，其中男性占比较高。目标人群被分为三个年龄段（15-24岁、25-34岁、35-44岁），并要求具有类似产品的购买体验或未来一年内有购买计划。

II.调查内容与执行流程

A.消费者行为习惯与未满足需求

调查内容主要包括消费者的行为习惯和未满足的需求，以确定产品开发的方向和潜在的市场机会。

B.项目执行流程

项目执行流程详细说明了从项目启动到完成的各个阶段，包括专案项目小组的成立、各团队成员的职责分配、以及与客户的沟通协调。

C.质量把控

项目中实施了全流程的质量管控体系，确保项目的有效实施。质量控制包括对一手调查资料的处理、市场资料的整理分析，以及研究人员的协调工作。

III.项目时间与费用报价

A.时间安排

项目的时间安排详细列出了各个阶段的开始和结束时间，确保项目按时完成。

IV.智能设备购买背景

A.购买认知与品牌情况

消费者对智能设备的购买认知主要集中在智能耳机和智能眼镜上，其中苹果和华为是主要的品牌选择。

B.购买原因

消费者购买智能设备的主要因素包括降噪、音质音效、娱乐需求等。

C.购买渠道与考虑因素

消费者主要通过线上渠道购买智能设备，考虑因素包括外观设计、功能、品牌和便携性等。

D.已购买设备评价

消费者对已购买的智能设备存在一些不满，如续航差、降噪不足等。

V.智能眼镜品类与群体认知

A.品类认知

消费者对沉浸式眼镜、智能后视镜、眼镜相机的认知较多，而对智能单双目镜的认知较少。

B.群体认知

消费者认为不同类型的智能眼镜适用于不同的群体，如沉浸式眼镜适用于游戏爱好者，智能后视镜适用于驾驶者。

VI.智能眼镜接触与功能认知

A.接触认知

消费者普遍认为智能眼镜的不足大于优势，主要问题在于外观和体验感。

B.功能认知

消费者期望智能眼镜具备娱乐、相机、通话等功能，并对打游戏、听音乐等功能的关注度最高。

VII.智能眼镜试戴测试

A.试戴接受度与需求度

试戴产品的接受度和需求度较高，但仍有部分消费者因功能单一等原因不会购买。

B.试戴评价

消费者对试戴产品的音质和外观给予了较高的评价，但也提出了外观不够时尚、佩戴不舒适等问题。

VIII.产品开发建议

A.功能增加建议

消费者建议增加近视转换、VR/AR、相机等功能，以提高产品的实用性和吸引力。

B.外观与体验改进

消费者期望智能眼镜在外观上更加多样和日常化，同时在体验上增强舒适性和调节性。

IX.被访者背景资料

A.地域与人口统计

被访者主要来自北京、上海、广州，以男性为主，职业多为技术人员、学生、项目经理。

B.职业与收入水平

被访者多为本科学历，年龄集中在25-34岁，家庭月收入多在2-3万元之间。

X.结论与建议

根据以上分析，建议在智能眼镜产品开发中注重功能的多样性和实用性，同时改善外观设计和用户体验。此外，应针对不同目标群体进行市场细分，以满足不同消费者的需求。

I.研究背景与目标

A.研究目的

B.项目背景

II.调查内容与执行流程

A.消费者行为习惯与未满足需求

B.项目执行流程

C.质量把控

III.项目时间与费用报价

A.时间安排

B.费用详情

IV.智能设备购买背景

A.购买认知与品牌情况

B.购买原因

C.购买渠道与考虑因素

D.已购买设备评价

V.智能眼镜品类与群体认知

A.品类认知

B.群体认知

VI.智能眼镜接触与功能认知

A.接触认知

B.功能认知

VII.智能眼镜试戴测试

A.试戴接受度与需求度

B.试戴评价

VIII.产品开发建议

A.功能增加建议

B.外观与体验改进

IX.被访者背景资料

A.地域与人口统计

B.职业与收入水平

X.结论与建议