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概述

调研大纲

一、 行业定义

染发剂是用来改变头发颜色的化学物质。如今，染发剂被广泛使用，要么用来掩盖白发，要么只是那些想改变自然发色的人。

染发剂有多种颜色，nautral（金色、棕色等）和unnautal（橙色、绿色、粉色、红色、蓝色等）。染发剂有三种，

永久颜色是人们所说的“染发剂”或“经过颜色处理的头发”的意思。永久过程有两个部分：打开发干和添加颜色。

Semi-&Demi Permanent color，也称为头发光泽，只是添加颜色，主要区别在于Semi-&Demi Permaneous color在添加颜色之前不会打开你的发干。

只是停留在头发表面并在下一次洗发水中洗掉的临时发色。

有很多品牌的染发剂，它们可以在你当地的目标、沃尔玛、任何类似的商店找到，也可以在热门话题、不满等商店找到。

二、 研究结论

1.染发或染发是改变自然发色的做法。染发基本上有三种类型：永久性、半永久性和临时性。通常，染发的主要原因是美容和增强自然美。染发剂非常受欢迎，几乎每个领先的化妆品品牌都提供各种颜色的染发剂。美国约75%的女性染发。

2.消费者使用发色和染发剂不仅可以遮盖白发，还可以彰显风格。因此，消费者对时尚外观的渴望推动了发色市场的发展。作为发色市场的领导者，欧莱雅将其产品标榜为“人人美丽”。该公司已为许多名人和美容专家（所谓的品牌大使）代言，在不同地区进行产品推广和广告宣传。染发剂市场也有来自中产阶级的类似收入。

3.零售连锁店是每个美容和个人护理制造商的主要分销合作伙伴，因为大部分销售额来自零售店。目前零售业从更传统的无组织零售形式向有组织零售的转变加速了零售业的增长。发色产品在零售店单独存放。将发色产品作为头发护理的独家产品进行细分，可以优先考虑产品对消费者的影响。

4.全球染发剂行业主要集中在北美和欧洲。该市场的全球领先企业有巴黎欧莱雅、加尼尔、汉高、Liese、Goldwell、Wella、Clairol、HOYU、资生堂、Godrej等。

5.研究报告显示，2016年染发剂销售收入为228.8亿美元，预计2022年将达到378.3亿美元，2016年至2022年的复合年增长率为8.74%。2016年，欧洲的销售额占据了最高的市场份额（32.88%），其次是美国（28.56%）。

6. 由于与低端产品相比，高端产品的价格和毛利率更高，在未来几年，公司将在研发和向高端产品领域转移方面投入更多。未来，生产和消费预计将以稳定的增长率继续发展。为了满足日益增长的巨大需求，越来越多的玩家将进入这个行业

三、 全球染发剂市场中部分企业名单及简介

图：全球市场染发剂主要厂商2018年产量市场份额列表

1、L'Oréal Paris（欧莱雅巴黎）

L'Oréal Paris（欧莱雅巴黎）是一家起源于1954年的法国化妆品公司。该公司在其发展历程中取得了多项创新成就，例如，它是世界上第一家开始生产颜色染发剂的公司。此外，在1960年代，L'Oréal又开发出了世界上第一种自然染发剂，这一产品的推出标志着公司在高科技领域的应用和创新。

2、Garnier（卡尼尔）

Garnier（卡尼尔）是一个源自法国的化妆品品牌，由法国化学家Alfred Amour Garnier于1903年创立。该品牌最初以植物提取合成的发乳为核心产品，后逐渐发展成为涵盖多种护肤和护体产品的全面化妆品品牌。Garnier是欧莱雅集团旗下的品牌，属于其第二大品牌之一。该品牌在全球70多个国家和地区销售，并于2006年进入中国市场。

3、Henkel

德国汉高公司（Henkel）成立于1876年9月26日，由Fritz Henkel在亚琛创立，最初销售的是一种硅酸盐质地的通用洗涤剂。公司总部位于德国杜塞尔多夫，是一家外商独资企业，主要经营范围包括工业和消费品领域。汉高是全球500强企业之一，年销售额达到100亿欧元，全球雇员超过5万名，是德国国际化程度最高的公司之一。

4、Liese

Liese是花王旗下的一个品牌，专注于提供染发产品。Liese Prettia系列染发剂是一款针对年轻女性设计的温和且方便使用的染发产品。这款产品特点是具有丰富的泡沫，这不仅使得染发过程更加容易，同时还能保持头发的柔顺。

5、Goldwell

Goldwell（歌薇）是一个成立于1948年的德国发品公司，由Hans Erich Dotter创立。该公司专注于为美发沙龙设计师提供高质量的护发产品、洗浴用品和洗发产品。

6、Wella

威娜（Wella）是一家专注于美发产品的公司，由德国美发师Franz Ströher于1880年创立。该公司主要销售洗护发、染色剂等美发产品，服务对象包括个人和美发师。2003年，宝洁公司（Procter & Gamble）以34亿美元收购了威娜。近年来，威娜作为美容行业的一部分，展现出了强劲的增长势头，并在2023年迎来了独立运营的第三个年头，成为美发和美甲领域的创新型全球领导者，其市场价值达到1000亿美元。此外，威娜的前身是由德国企业家Franz Stroher创立的，是一家专注于美容的公司。

四、 染发剂产品分类及市场分析

图：图2016年按类型（产品类别）划分的全球染发剂销售市场份额（%）